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華與華曾在《超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》一書(shū)中寫(xiě)道：市面上至少有70%的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)都是錯(cuò)的。為什么這么說(shuō)呢？是不漂亮嗎？是夠有吸引力嗎？是沒(méi)有構(gòu)思嗎？都不是，而是由于它們大多沒(méi)有理解標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的意義所在。

標(biāo)識(shí)的實(shí)質(zhì)是用一個(gè)視覺(jué)符號(hào)替代品牌，便于傳達(dá)，并且使對(duì)應(yīng)的品牌與其他品牌區(qū)別開(kāi)。順著這條思路，咱們就理解了標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)真實(shí)的意義是為了下降品牌的記憶成本、辨認(rèn)成本和傳達(dá)成本。 

而市面上大部分的標(biāo)識(shí)是怎樣做的呢？標(biāo)識(shí)圖形調(diào)配標(biāo)準(zhǔn)文字，并且以圖形作為主體，文字作為輔佐元素。這么做有什么問(wèn)題嗎？有，這么做大大提高了消費(fèi)者的記憶成本。

你想想看，品牌傳達(dá)的首要意圖是讓人們記住品牌的姓名，而假如采用圖形為主的方法設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)，那么咱們就需要先記住標(biāo)識(shí)圖形，再記住品牌名，最終再記住這個(gè)圖形對(duì)應(yīng)的是這個(gè)品牌名，記憶成本是不是大大提高了。

那正確的做法是怎樣的呢？

一、舍棄圖形，做“標(biāo)字”

最直接的做法就是把品牌稱(chēng)號(hào)或許簡(jiǎn)稱(chēng)設(shè)計(jì)成標(biāo)識(shí)，即不要圖形，只做字體設(shè)計(jì)，品牌名即標(biāo)識(shí)、標(biāo)識(shí)即品牌名，一望而知，把消費(fèi)者的記憶任務(wù)削減到只要一個(gè)。這個(gè)趨勢(shì)已經(jīng)越來(lái)越顯著了，許多國(guó)外大牌就是這么做的。例如迪奧，聯(lián)邦快遞，雨果，索尼等。

當(dāng)然，也有許多國(guó)內(nèi)品牌也開(kāi)端這么做了。 比方騰訊，搜狐等。

關(guān)于不知名的品牌假如只展現(xiàn)圖形，底子沒(méi)人知道它是誰(shuí)，盡管能夠把圖形與文字一起展現(xiàn)出來(lái)，但由于圖形搶占了大部分的展現(xiàn)空間，文字似乎成了圖形的注解，所以品牌名得不到應(yīng)有的曝光，傳達(dá)效果必大打折扣，而字體類(lèi)標(biāo)識(shí)就不存在這一問(wèn)題。

到這兒可能有人會(huì)問(wèn)，既然以圖形為主的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)方法有這么大的壞處，那為什么有許多大品牌都在運(yùn)用，并且咱們的確都能記住它們呀？

沒(méi)錯(cuò)，這樣的品牌或企業(yè)的確許多，例如耐克、阿迪達(dá)斯、百事、聯(lián)合利華、華為、中國(guó)移動(dòng)等等。

它們有什么特別之處嗎？答案是：它們都有幾十年以上的歷史，都有數(shù)額巨大的品牌推行費(fèi)用，都有一石激起千層浪的影響力（隨意換個(gè)LOGO都能引起各大媒體的免費(fèi)宣揚(yáng)）。由于具有這幾個(gè)優(yōu)勢(shì)，這種設(shè)計(jì)方法所存在的壞處才沒(méi)能在它們身上表現(xiàn)出來(lái)，它們能夠固執(zhí)的把更多精力放在加強(qiáng)標(biāo)識(shí)的共同性、漂亮性、簡(jiǎn)練性和延展性上。而關(guān)于推行費(fèi)用少、沒(méi)有影響力的小企業(yè)和小品牌就沒(méi)那么走運(yùn)了。

好了，關(guān)于剩下的內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注小編的下回分解吧！